Auf die Frage nach den Website-Relaunch-Kosten bekommen Sie von fünf Agenturen fünf Zahlen, die um den Faktor zehn auseinanderliegen – und alle fünf können korrekt kalkuliert sein. Der Grund ist, dass „Relaunch" keine Mengeneinheit ist: Zwischen einer neu aufgesetzten Fünfzehn-Seiten-Website und einem mehrsprachigen Konzernauftritt mit Redaktionssystem, CRM-Anbindung und Barrierefreiheitsprüfung liegen zwei Größenordnungen.
Dieser Ratgeber zerlegt den Preis deshalb in seine Bestandteile: Aufwand in Personentagen mal Stundensatz, plus die Posten, die in Angeboten regelmäßig fehlen. Am Ende steht ein durchgerechnetes Beispiel und eine Liste der Positionen, deren Fehlen im Angebot ein Warnsignal ist.
Website-Relaunch Kosten 2026: die Preisspannen
Die folgenden Spannen sind Orientierungswerte für den deutschsprachigen Markt und beziehen sich auf die reine Projektleistung ohne laufende Kosten. Sie gelten für einen Relaunch auf bestehender Domain mit neuem Design, neuer Struktur und Content-Migration.
| Zuschnitt | Umfang | Aufwand | Preisspanne |
|---|---|---|---|
| Kleiner Relaunch | 10–20 Seiten, Standard-CMS, Theme-basiert, Texte weitgehend übernommen | 10–25 PT | 6.000 – 15.000 € |
| Mittlerer Unternehmensauftritt | 30–80 Seiten, eigenes Design, Redaktionsrollen, 1–2 Schnittstellen | 30–70 PT | 18.000 – 50.000 € |
| Großer Auftritt / Portal | 100+ Seiten, mehrsprachig, Designsystem, mehrere Integrationen | 80–200 PT | 55.000 – 150.000 € |
| Shop-Relaunch | Katalog, Zahlungsarten, ERP-Anbindung, Datenmigration | ab 100 PT | ab 70.000 € |
PT = Personentage. Grundlage der Umrechnung sind Tagessätze von 700 bis 1.200 € für Agenturen im deutschsprachigen Raum; erfahrene Freelancer liegen darunter, spezialisierte Teams und Enterprise-Dienstleister darüber. Marktdaten zu Stundensätzen im IT-Freelancing finden Sie in der jährlichen Marktstudie von freelancermap; unsere Einordnung für Agenturen steht im Ratgeber Stundensätze für Softwareentwicklung.
Wichtiger als die absolute Zahl ist das Verhältnis: Ein Relaunch kostet in aller Regel 60 bis 90 Prozent eines Neubaus. Die Ersparnis kommt aus vorhandenen Inhalten, bekannter Zielgruppe und geklärter Struktur – nicht aus der Technik, denn die wird ohnehin neu gebaut. Wer mit „ist ja nur eine Auffrischung" kalkuliert, liegt systematisch zu tief. Die Vergleichszahlen für den Neubau stehen unter Was kostet eine professionelle Website?.
Woraus sich der Preis zusammensetzt
Nahezu jeder Agenturpreis entsteht aus zwei Größen: geschätztem Aufwand und Tagessatz. Der Aufwand verteilt sich bei einem typischen Relaunch etwa so:
| Position | Anteil | Was den Aufwand treibt |
|---|---|---|
| Analyse & Konzept | 10–20 % | Zahl der Bestandsseiten, Qualität der vorhandenen Daten, Zahl der Stakeholder |
| Design | 15–25 % | eigenes Designsystem statt Theme, Zahl der Seitentypen, Abstimmungsrunden |
| Entwicklung & CMS | 30–40 % | individuelle Funktionen, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit, Redaktionsrollen |
| Content-Migration | 10–20 % | Seitenzahl, Grad der Überarbeitung, ob Texte neu geschrieben werden |
| SEO-Migration & Redirects | 5–10 % | Zahl der URLs, Umbau der Struktur, Domainwechsel |
| Test, Abnahme, Go-live | 5–10 % | Barrierefreiheitsprüfung, Gerätematrix, Lastszenarien |
Der größte einzelne Hebel ist die Frage Theme oder eigenes Design. Ein angepasstes Standard-Theme spart schnell zehn bis zwanzig Personentage; es begrenzt aber, wie weit sich der Auftritt später weiterentwickeln lässt. Der zweitgrößte Hebel ist die Zahl der Schnittstellen: Jede Anbindung an CRM, ERP, Newsletter-System oder Buchungssystem kostet realistisch zwei bis acht Personentage, unabhängig davon, wie klein sie klingt.
Die Kosten, die in Angeboten regelmäßig fehlen
Angebote werden vor allem dadurch unvergleichbar, dass sie unterschiedlich viel nicht enthalten. Diese Posten sollten Sie aktiv erfragen:
- Texte. Professionelle Textarbeit liegt je nach Tiefe bei 150 bis 600 € pro Seite. Bei 30 Seiten ist das ein fünfstelliger Posten, der in vielen Angeboten schlicht nicht auftaucht.
- Bilder. Ein Fototermin kostet 1.500 bis 5.000 €; Stockmaterial ist billiger, macht Ihren Auftritt aber austauschbar.
- Redirect-Konzept. Bei 500 URLs sind das ein bis drei Personentage – und der Posten, dessen Fehlen später am teuersten wird.
- Datenmigration. Wenn Kundendaten, Bestellungen oder Formulareingänge mitziehen, ist das ein eigenes Teilprojekt (siehe Datenmigration).
- Barrierefreiheit. Konformität nachträglich herzustellen kostet ein Mehrfaches davon, sie von Anfang an mitzudenken. Prüfen Sie, ob das Angebot eine Prüfung enthält oder nur „barrierearmes Design" behauptet.
- Schulung der Redaktion. Ein halber bis ganzer Tag – ohne ihn nutzt niemand das teure Redaktionssystem.
- Nachlaufbudget. Zehn bis fünfzehn Prozent für die vier Wochen nach dem Go-live.
Laufende Kosten nach dem Relaunch
Die Projektkosten sind der kleinere Teil der Gesamtrechnung über fünf Jahre. Dauerhaft fallen an:
- Hosting und Domain: 15 – 250 € pro Monat, je nach Anspruch an Verfügbarkeit und Ladezeit.
- Wartung und Sicherheitsupdates: 80 – 500 € pro Monat. Bei einem CMS mit Erweiterungen ist das keine Option, sondern Pflicht.
- Lizenzen für Erweiterungen, Suchdienste, Übersetzungs- oder Consent-Werkzeuge: 0 – 300 € pro Monat.
- Weiterentwicklung: Planen Sie 10 bis 20 Prozent der Projektsumme pro Jahr, wenn die Seite ein aktives Vertriebswerkzeug sein soll.
Details zu Verträgen und Reaktionszeiten stehen im Ratgeber Wartung & Support nach dem Launch.
Ein Rechenbeispiel
Mittelständischer Maschinenbauer, bestehende Website mit 60 Seiten in einem alten CMS, zwei Sprachen, Anbindung an ein CRM für Anfragen, Texte werden überarbeitet, nicht neu geschrieben.
| Position | Aufwand | Kosten (bei 900 €/PT) |
|---|---|---|
| Analyse, URL-Inventar, Ziele | 5 PT | 4.500 € |
| Konzept, Struktur, Wireframes | 8 PT | 7.200 € |
| Design (Designsystem + 6 Seitentypen) | 12 PT | 10.800 € |
| Entwicklung, CMS, zwei Sprachen | 25 PT | 22.500 € |
| CRM-Schnittstelle | 5 PT | 4.500 € |
| Content-Migration 60 Seiten × 2 Sprachen | 10 PT | 9.000 € |
| Redirect-Konzept & SEO-Migration | 4 PT | 3.600 € |
| Test, Barrierefreiheitsprüfung, Abnahme | 6 PT | 5.400 € |
| Go-live & vier Wochen Nachlauf | 4 PT | 3.600 € |
| Summe | 79 PT | 71.100 € |
Dazu kommen laufend etwa 250 € pro Monat für Hosting und Wartung. Mit einem angepassten Standard-Theme statt eines eigenen Designsystems und ohne zweite Sprache landet dasselbe Projekt bei rund 45 PT und damit um die 40.000 €. Eine eigene Kalkulation für Ihren Zuschnitt können Sie im Kostenrechner für Websites durchspielen – dort ist die Herleitung aus Personentagen und Tagessätzen offen einsehbar.
Wo Sie sparen können – und wo nicht
Sinnvoll sparen: Standard-Theme statt individuellem Design, Verzicht auf Animationen und Sondereffekte, Texte selbst schreiben (wenn jemand es wirklich kann und Zeit hat), Seitenzahl konsequent reduzieren, Funktionen in eine zweite Ausbaustufe verschieben.
Nicht sparen: am Redirect-Konzept, an der Analysephase, an Tests und an der Barrierefreiheit. Diese vier Posten machen zusammen selten mehr als ein Viertel des Budgets aus, verursachen aber praktisch alle teuren Folgeschäden. Ein eingesparter Personentag beim Redirect-Konzept kann Sie Monate an organischer Sichtbarkeit kosten.
Festpreis oder nach Aufwand?
Ein Relaunch mit klar definiertem Umfang – feste Seitenzahl, festgelegte Funktionen, geklärte Texte – eignet sich gut für einen Festpreis. Ist der Umfang offen, verlagert ein Festpreis das Risiko nicht, er verteuert es: Die Agentur kalkuliert einen Puffer ein, den Sie in jedem Fall zahlen. In der Praxis bewährt sich häufig eine Zweiteilung – Konzeptphase nach Aufwand, Umsetzung zum Festpreis auf Basis des Konzepts. Ein Kostenanschlag ist übrigens im Zweifel nicht zu vergüten und nicht verbindlich, solange nichts anderes vereinbart ist; die Abgrenzung zwischen Kostenanschlag und verbindlichem Angebot sollte im Vertrag stehen. Die Modelle im Detail vergleicht der Ratgeber Festpreis oder nach Aufwand?.
Kurz gefasst
Rechnen Sie für einen mittleren Unternehmensauftritt mit 18.000 bis 50.000 €, für kleine Seiten ab etwa 6.000 € und für Portale und Shops mit sechsstelligen Beträgen. Ein Relaunch kostet 60 bis 90 Prozent eines Neubaus – die Technik wird ohnehin neu gebaut. Die größten Preishebel sind Design (Theme oder eigenes System), Zahl der Schnittstellen und die Frage, wer die Texte schreibt. Und der teuerste Fehler ist nicht ein zu hoher Preis, sondern ein Angebot ohne Redirect-Konzept.
Häufige Fragen
Was kostet ein Website-Relaunch für ein kleines Unternehmen?
Für 10 bis 20 Seiten auf einem verbreiteten CMS mit angepasstem Theme sind 6.000 bis 15.000 € realistisch. Darunter wird es nur, wenn Sie Texte, Bilder und Pflege vollständig selbst übernehmen und auf individuelle Funktionen verzichten – dann kommen Sie mit 3.000 bis 6.000 € aus, kaufen aber im Wesentlichen Einrichtung statt Konzeption.
Ist ein Relaunch günstiger als eine neue Website?
Nur begrenzt. Die Technik entsteht in beiden Fällen neu; gespart wird bei Inhalten, Strukturarbeit und Zielklärung. Kalkulieren Sie 60 bis 90 Prozent der Neubaukosten. In einem Fall ist der Relaunch sogar teurer: wenn Altlasten übernommen werden müssen, etwa historische URLs, gewachsene Datenbestände oder eine bestehende Schnittstellenlandschaft.
Warum liegen Angebote so weit auseinander?
Weil sie unterschiedliche Leistungsumfänge unterstellen. Häufigste Unterschiede: Texterstellung enthalten oder nicht, individuelles Design oder Theme, Zahl der Seitentypen, Barrierefreiheitsprüfung, Redirect-Konzept, Nachlaufbetreuung. Fordern Sie eine Aufwandsschätzung in Personentagen je Position – dann werden Angebote vergleichbar. Wie das systematisch geht, steht unter Angebote vergleichen.
Wie viel Budget sollte man für die Zeit nach dem Go-live einplanen?
Zehn bis fünfzehn Prozent der Projektsumme für die ersten vier Wochen. In dieser Zeit tauchen Fehler auf, die im Test niemand gefunden hat, und es entstehen 404-Fehler durch übersehene URLs. Ein Projekt, das mit dem Go-live endet, endet mitten in der kritischsten Phase.
Lohnt sich ein Relaunch überhaupt wirtschaftlich?
Rechnen Sie gegen den Ist-Zustand, nicht gegen null. Setzen Sie an: entfallende Wartungskosten des Altsystems, eingesparte Entwicklerstunden für redaktionelle Änderungen, vermiedenes Sicherheits- und Haftungsrisiko sowie eine vorsichtig geschätzte Steigerung der Anfragen. Wenn sich der Betrag nicht in drei bis vier Jahren rechnet, ist der Zuschnitt vermutlich zu groß.
Kann man einen Relaunch in Etappen bezahlen?
Üblich sind drei bis vier Teilzahlungen entlang von Meilensteinen – etwa Konzeptfreigabe, Designfreigabe, Umsetzungsstand, Abnahme. Vermeiden Sie Vorauszahlungen über 30 Prozent und knüpfen Sie die letzte Rate an die Abnahme; sie ist der Zeitpunkt, an dem die Vergütung fällig wird und Gewährleistungsfristen beginnen.
Was kostet nur die SEO-Migration, wenn wir den Rest selbst machen?
Für eine Website mit einigen hundert URLs typischerweise 3 bis 8 Personentage, also grob 2.500 bis 7.000 €. Enthalten sein sollten: URL-Inventar mit Traffic-Daten, vollständiges Redirect-Mapping, Prüfung vor dem Go-live und ein vierwöchiges Monitoring danach.
Weiterführende Ratgeber
- Website-Relaunch: Ablauf und Entscheidungsgrundlagen – der Überblick zum Gesamtprojekt
- Website-Relaunch Checkliste – was vor, am und nach dem Go-live geprüft werden muss
- Website-Relaunch-Agentur finden – Auswahl und Angebotsprüfung
- Was kostet eine professionelle Website? – die Vergleichszahlen für den Neubau
- Festpreis oder nach Aufwand? – das passende Abrechnungsmodell
- Stundensätze für Softwareentwicklung – woher die Tagessätze kommen
Eigene Kalkulation: Kostenrechner Website. Anbieter im Verzeichnis: Webentwicklung.
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Quellen
- Freelancer-Kompass – Marktstudie zu Stundensätzen im IT-Freelancing — freelancermap
- BGB § 632 – Vergütung und Kostenanschlag — Gesetze im Internet
- BFSG § 1 – Anwendungsbereich des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes — Gesetze im Internet
- Site moves with URL changes – Redirect-Mapping, permanente Weiterleitungen mindestens ein Jahr halten — Google Search Central
- BGB § 640 – Abnahme des Werkes — Gesetze im Internet
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